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隨著各大國際品牌積極布局嘉義多益TOEIC補習班評價多益補習班費用 新店大陸,衍生龐大的廣告商機,早就是行動廣告業者的必爭之地。不過,近年進軍海外的大陸品牌也越來越多,廣告服務商Innity執行長彭子亮指出,從廣義的角度來看,大陸商機很多不一定發生在大陸境內,而是在境外。
1999年發跡於馬來西亞的Innity,並在馬來西亞上市,去年營收約7億台幣。目前Innity經營觸角已遍及東南亞多國,也分別在2012年跟2014年進軍大陸跟台灣。Innity這幾年幫過不少托福TOEFL補習班推薦 楊梅國際品牌投放行動廣告,包括Intel、3M、Air平鎮外籍英語家教老師 Asia跟可口可樂等。彭子亮指出,現今大陸經濟發展到一個地步,吸引很多國際品牌搶進,也帶來廣告商機。
不過,市場機會並非全來自國外品牌,彭子亮指出,這幾年大陸品牌都在積極搶攻海外市場,最為人熟知就是就是手機品牌,如OPPO、小米等。這些品牌對海外行動廣告的需求日益增加,其中一些成為了Innity的客戶。彭子亮用逆向思維來看大陸市場。他說,多數人都在討論大陸境內的生意,但其實把眼光放遠一點,大陸品牌出海的境外廣告生意也很大。Innity多年來在亞洲發展有成,掌握多個海外市場的現況,成為爭搶大陸品牌生意的最大優勢。Innity早年從PC廣告起家的,後來智慧型手機、平板等行動裝置出現,近年把焦點專注在行動廣告上面。回顧這段過程,彭子亮表示,有很多的變與不變,不變的是你依舊是在做廣告,嘗試把「故事」說得精采;變的是面對PC跟行動裝置兩種截然不同的設備,螢幕大小不同,用戶習慣也不同,廣告製作必須改變思維。數據是關鍵撇開技術面不談,在內容方面,彭子亮觀察,手機對大部分的人來說,是更具私密性的物品,人們也多在上面從事私密性的活動。因此,手機時代下的行動廣告,比起PC時代的直銷式廣告,更像是內容行銷,目的不一定是要人立即買東西,而是提高品牌知名度。廣告設計既要懂得投其所好,也要重視與受眾的互動,才不會讓人覺得反感。「讓你覺得不是廣告的廣告,就是一種資訊,」彭子亮表示。當然,數據是關鍵!在這波大數據潮流中,彭子亮認為,廣告業一定是走在前面的產業,懂得數據才能掌握現代人的生活習慣,包括去哪玩、買什麼和玩什麼等。網路直播就是很好的例子,如今已被大量運用在廣告業上面。對廣告主也是一樣,通過數據可以挖掘潛在客戶的行為和購買能力。(旺報)
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